| 回 | 内容 |
| 第1回 | オリエンテーション ～マーケティングとは何かのイメージをもつ～
・本講義の趣旨とゴール
・マーケティングの視点ととらえ方
・授業の進め方、全体構成、評価方法
【テーマ】これってマーケティング？と思うこと |
| 第2回 | マーケティング戦略 ～ＳＷＯＴ分析を通じてマーケティング的な発想を学ぶ～
・マーケティングの基本フレーム
・３Ｃ分析、ＳＷＯＴ分析の進め方と事例
・コンセプト、４Ｐの概要
【テーマ】ＳＷＯＴ分析 事例へのあてはめ |
| 第3回 | カスタマー（顧客）マーケティング① ～顧客を知ることの意義を理解する～
・消費者・顧客を知る意義と観点
・市場環境の変化と予測
・マーケティングリサーチとは
【テーマ】お店を開くときに調べたいこと |
| 第4回 | カスタマー（顧客）マーケティング② ～顧客を決めて、近づいて、ファンにする方法を知る～
・ＳＴＰ（セグメンテーション→ターゲット設定→ポジショニング）
・ＣＲＭマーケティングの世界・・ファンベースマーケティングの実際
【テーマ】あなたがハマっていること、ハマったきっかけ、好きになっていったプロセス |
| 第5回 | プロダクト（商品）マーケティング① ～商品マーケティングの基礎～
・商品マーケティングとは
・商品とは何か
・商品マーケティングの要素（４Ｐ）
・商品の一生（ＰＬＣ）
【テーマ】ロングセラー商品のモデルチェンジについて |
| 第6回 | プロダクト（商品）マーケティング② ～商品開発とマーチャンダイジングの全体を知る～
・モノづくりとは
・商品をつくる ～商品開発のプロセス～
・商品を売る ～マーチャンダイジング（アパレル／小売業）～
品揃え・展開(陳列）・プロモーション・ＶＭＤ・接客販売
【テーマ】こんな商品がほしい、こういうニーズに応えたい、と思うこと |
| 第7回 | エリア（立地・場所）マーケティング① ～売れる「立地」とは何かを理解する～
・小売業とロケーション（場所・立地）
・まちを見る、まちを知るためのフィールドマーケティング
・商圏と立地、小売業の出店戦略
【テーマ】自分の好きな町と、その「売り」は何？ |
| 第8回 | エリア（立地・場所）マーケティング② ～「ミセ」の見方を身につける～
・ストアコンパリゾンの基本（３つの目線、5つの視点）
・業種・業態と店の見方
【テーマ】あなたがよく行くお店の特徴は？ |
| 第9回 | プロモーション（宣伝・営業）マーケティング① ～ブランド戦略とは何かを理解する～
・プロモーションマーケティングの全体像
・ブランドとブランディング
・ブランディングと顧客ロイヤリティ
【テーマ】このロゴマークをみて浮かぶイメージは？ |
| 第10回 | プロモーション（宣伝・営業）マーケティング② ～宣伝・販売の役割を理解する～
・コミュニケーション戦略と広告
・宣伝・広告の種類と特性
・営業・販売の特性と役割
【テーマ】印象に残るＣＭ、印象に残った接客は？ |
| 第11回 | デジタルマーケティング① ～デジタル社会とは何か、イメージをもつ～
・デジタル社会とマーケティング
・デジタルマーケティングと「ビジネスモデル」
【テーマ】これって「デジマだな」と思うこと |
| 第12回 | デジタルマーケティング② ～インターネットを前提としたビジネスの形を知る～
・ビジネスモデルとは何か
・ＥＣ（エレクトリックコマース）とその特性
【テーマ】ネットでの買物体験と、良い点・悪い点 |
| 第13回 | ソーシャルマーケティング① ～マーケティングと社会の関係を知る～
・資本主義とマーケティング
・ソーシャルマーケティングとは
・サスティナブルからＳＤＧｓへ
【テーマ】流行とファッションの関係は？ |
| 第14回 | ソーシャルマーケティング② ～これからのビジネスとマーケティングを知る～
・ソーシャルマーケティングとＳＤＧｓ
・各社の取り組み
・ファッション分野の取り組み
・ソーシャルマーケティングの視点
今後の展望 |