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講義名 プロジェクト企画方法
(副題)
講義開講時期 後期 講義区分 講義
基準単位数 2
校地 ３学年
必修・選択 選択
講義名（英文） Project Planning Method
学部・学科 服装学部ファッション社会学科

担当教員
氏名
◎ 千本木　秀樹

授業概要 ／ Class Description マーケティング手法に基づいた企画プロセスを学ぶ。

ＳＴＰ戦略マップを作成することにより、生活者の価値創出を見出す。
コンセプトの立案～企画～コミュニケーションの手法を学習する。
到達目標 ／ Goal 新規のブランド、商品、サービスの提案を、ＳＴＰマップで説明できることが到達目標である。
実務経験 ／ Business Experience 株式会社東京スタイル、株式会社レナウンにおいて幾多のブランド運営にマーチャンダイザーとして携わる。
その後商品企画部長として多くのブランドの運営統括、マーケティング部においては新規ブランドの立ち上げ
などに携わった。
授業計画 ／ Class schedule
回時限内容
第1回１時限イントロダクション
ファッション市場の変遷。グローバル化とビジネスモデルの変化について解説する。
第2回１時限生活者の価値観の変化。
マーケティングの変遷と、スマホ革命について解説する。
第3回１時限デジタルがファッションにもたらしたもの（Ⅰ）。
GAFA/BATH プラットフォーマーの仕掛けについて解説する。
第4回１時限デジタルがファッションにもたらしてもの（Ⅱ）
２０３０年アパレルの未来を展望する。
第5回１時限顧客価値と商品企画。
マーケティングミックスおよびMDについて解説する。
第6回１時限ＳＴＰ戦略（Ⅰ）。
コンセプト立案の基本となるＳＴＰ戦略を解説する。
第7回１時限ＳＴＰ戦略（Ⅱ）
市場と顧客のマトリックス、セグメンテーション・ターゲティングを解説する。
第8回１時限ＳＴＰ戦略（Ⅲ）
差別化を図る、ポジショニングを解説する。
第9回１時限ＳＴＰ戦略（Ⅳ）
戦略のまとめ、ならびに「４Ｐ／４Ｃ」、顧客の便益とコストについて解説する。
第10回１時限プロダクト戦略。
商品化戦略、商品の６カテゴリー分類について解説する。
第11回１時限コミュニケーション戦略。
生活者行動モデルとコミュニケーション戦略について解説する
第12回１時限グローバル戦略と成功の鍵。
グローバルで成功しているブランド、課題について解説する。
第13回１時限ブランドマーケティング。
ブランディング、及び共創マーケティングについて解説する。
第14回１時限マーケティングミックスとマーチャンダイジングを総括する。
提出課題について解説する。
評価方法 ／ Evaluation 1.評価の方法　A(S)～C・E評価
2.評価の基準　　試験・レポート60％、　授業への意欲・参加度　40%
教科書等 ／ Textbook 使用しない。授業内で適宜プリント・資料を配布する。
準備学習 ／ Preliminary study パワーポイントの基本機能を習得しておく事。
自分のお気に入りのブランドをリアル店舗で観測し、ブランドの「価値」についてまとめておく。（１時間）
担当教員問合せ先 ／ Office to contact 服装社会学研究室（A064)